5 voordelen van linkbuilding

Voor wie is linkbuilding?

Linkbuilding is relevant voor vrijwel iedereen die online gevonden wil worden: dienstverleners, webshops, bureaus en organisaties. Hoe groter de concurrentie op je zoektermen, hoe zwaarder het weegt. In een nichemarkt met weinig aanbieders kun je met goede content al ver komen; in een verzadigde markt geeft het linkprofiel de doorslag. Heb je zelf geen tijd voor outreach, dan kun je het werk uitbesteden aan een linkbuilding bureau.

Eén voorwaarde geldt altijd: het moet op een eerlijke manier. Zoekmachines treden op tegen gekochte links, linkfarms en geautomatiseerde plaatsingen. Wat je daarmee wint, ben je bij de eerstvolgende update weer kwijt, vaak met een straf erbovenop.

De vijf voordelen op een rij

Dit is wat linkbuilding concreet oplevert, van direct meetbaar tot merkbaar op lange termijn.

• Hogere autoriteit. Verwijzingen van betrouwbare sites versterken het beeld dat jouw website een serieuze bron is. Dat werkt door op je hele domein.
• Meer organisch verkeer. Een sterker profiel betekent hogere posities, en hogere posities leveren aanzienlijk meer klikken op dan plekken verderop.
• Voorsprong op concurrenten. Bij gelijkwaardige content wint de partij met het sterkere linkprofiel. Dat verschil is moeilijk in te halen.
• Meer vertrouwen bij bezoekers. Word je genoemd in vakmedia of op een bekende branchesite, dan telt dat ook bij mensen, niet alleen bij het algoritme.
• Duurzaam resultaat. Een goede link blijft jaren staan en blijft waarde doorgeven, ook als je even niets doet.

Hoe begin je met linkbuilding?

Begin met meten voordat je bouwt. Breng je huidige linkprofiel in kaart en zet het naast dat van drie tot vijf concurrenten die nu bovenaan staan. Zo weet je waar je staat en hoe groot het gat is.

Bepaal daarna welke pagina's je wilt versterken en bij welke zoektermen die horen. Links naar je homepage helpen je merk, maar links naar de pagina die je echt wilt laten scoren, helpen je positie. Die keuze wordt vaak overgeslagen.

Maak vervolgens iets dat een link waard is: een gids, een onderzoek, een tool of een vergelijking. Daarna volgt outreach: benader relevante websites, vakmedia en partners met een concreet voorstel. Houd bij wat je verstuurt en wat er wordt geplaatst, en meet maandelijks het aantal verwijzende domeinen, de posities en het organische verkeer.

Kwaliteit boven aantal

De meest gemaakte fout is sturen op aantallen. Vijftig links vanaf sites zonder bezoekers doen minder dan één plaatsing in een vakblad dat jouw doelgroep leest. Erger nog: een groot aantal zwakke links in korte tijd is precies het patroon waar zoekmachines op letten.

Beoordeel elke plaatsing daarom vooraf. Heeft de site echt publiek? Gaat de pagina over een verwant onderwerp? Staat de link in een lopend artikel? Kun je een link niet uitleggen aan je klant, dan hoort hij er niet.

Wat het kost aan tijd

Linkbuilding is geen eenmalige actie. De eerste resultaten in posities zie je doorgaans na enkele maanden, en het effect op aanvragen loopt daar nog achteraan. Dat maakt het lastig te verkopen aan een klant die snelle cijfers wil, maar het is wel de realiteit.

Plan daarom in maanden, niet in weken, en spreek vooraf af wat je rapporteert. Aantal verwijzende domeinen, kwaliteit van de plaatsingen en beweging in de posities zeggen samen meer dan een enkel getal.

De meest gemaakte fouten

Sturen op aantallen in plaats van op kwaliteit is de bekendste. Daarnaast: steeds dezelfde ankertekst met een commercieel zoekwoord gebruiken, alleen naar de homepage laten linken, en links inkopen bij een partij die niet kan of wil laten zien waar ze vandaan komen.

Ook veelgemaakt: linkbuilding starten terwijl de website technisch niet op orde is. Autoriteit doorgeven aan pagina's die traag laden of dunne content hebben, levert weinig op. Zet die basis eerst goed.

Linkbuilding uitbesteden of zelf doen?

Het makkelijke deel kun je zelf: branchegidsen, partnerpagina's, bestaande contacten en vermeldingen die je al verdient maar nog niet hebt opgevraagd. Het tijdrovende deel is structurele outreach naar vakmedia, en dat vraagt een netwerk dat je niet in een paar weken opbouwt.

Voor bureaus is er een derde route: whitelabel linkbuilding. Een partner voert de outreach en plaatsing uit, jij levert het onder je eigen naam en houdt het klantcontact. Zo bied je de dienst aan zonder er zelf een specialist voor aan te nemen.

Veelgestelde vragen